央视成绩如何?收视率是硬指标

2018-10-09 05:35

改版后的《新闻联播》可以说是央视增收的一大法宝。据央视广告部主任夏洪波透露,《新闻联播》在播出前推出30秒的宣传片时间,后面跟着四家中标的企业。这组广告的标底价为690万元/月。

吸金力:仅《新闻联播》增收近亿

继陆续改版后,央视成绩如何?收视率是硬指标,广告投放则是风向标。央视2010年黄金资源广告推介会昨天在京举行,记者获悉,改版后的央视可谓名利双收。以新闻频道为例,收视份额平均增幅达到了40%,而改版后的《新闻联播》就算是在新闻频道的重播,也能给央视带来近一亿的广告收入。

自今年7月以来,央视新闻频道和财经频道相继改版。记者昨获悉,几乎所有改版后的央视节目,收视率都大幅提升,其中进步最快的就是新闻频道,几个重要栏目的平均收视增幅将近40%。

记者另获悉,今年《新闻联播》除了19点的直播会有报时广告,甚至之后21点在新闻频道重播时也将引入报时广告。这组广告的标底价总价为8400万元,这就意味着《新闻联播》仅重播就能给央视增加近一亿的收入。

收视率大好让央视的吸金能力也大幅提升。2010年央视黄金资源广告招标会部分标的物标底价的数据显示,今年的标底价较去年有很大提高。以新闻栏目为例,《新闻联播》与天气预报之间的广告,今年的标底价是3860万元,而去年的底价则约为3500万元。

未来:每个频道要砍1/3节目

而在强调强化频道专业特色时,罗明更是坦言:因为专业就是制台之策,2010年,央视将深入频道专业化,打造品牌栏目。每个频道都要砍掉1/3缺乏竞争力的栏目,培养1/3有潜力的栏目,巩固1/3的有潜力的栏目。

此外,央视副台长罗明昨天透露,明年央视将围绕建设国家一流媒体的目标,围绕加强新闻报道强化频道专业特色和提升国际传播能力三大目标继续推进改革,尤其是新闻立台的理念进一步加强。

收视率:新闻频道平均升幅40%

在加强新闻报道上,罗明透露,我们的目标是在中国发生的新闻,第一时间报道;在境外发生的新闻,争取与境外媒体同步的报道。

除新闻频道,其他频道收视也增幅明显。财经频道自8月24日更名至9月6日的平均收视率较调整前提升约一成。而央视四套国际频道,新版节目的平均收视率较改版前一周提升12.6%。央视目前的收视份额超过全国市场三分之一。

其中升幅最大的是《新闻联播》和《焦点访谈》。据csm全国网数据显示,这两个节目9月7日至9月13日的平均收视率,较改版前一周分别提高了54.9%和49.7%。